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Cliente
Delegación del Rector para Igualdad, UCM
Descripción
Campaña para visibilizar la existencia de una Unidad de Igualdad en la UCM, combatir bulos y sensibilizar contra las violencias machistas.

La violencia en la Universidad existe, los recursos para combatirla también

RETO

Crear una campaña que lograse el reconocimiento de la existencia de una Unidad de Igualdad en la UCM por parte de la comunidad universitaria en un contexto de negacionismo y desconocimiento.
Comunicar sus competencias y protocolos de actuación ante cualquier situación relacionada con la (des)igualdad de género; hacer frente a falsas creencias que alejaban a posibles víctimas y/o a sus personas cercanas de este organismo, y sensibilizar sobre la existencia de violencias machistas en la Universidad.

SOLUCIÓN

Para que este Órgano fuera reconocido, primero debía existir en el imaginario universitario:
la comunidad al completo (alumnado, docentes y resto de personal) tenía que ser consciente de que podía solicitar acompañamiento si lo necesitaba.
Así que creamos una campaña interseccional que apelase a distintas corrientes del conocimiento:

Diseñamos distintos carteles y empapelamos las facultades con ellos

Volando Vengo, campaña sensibilización, street marketing, violencias machistas, igualdad de género,

Concebimos una campaña para redes sociales con dos objetivos

Transmitir la información imprescindible y derribar falsas creencias:

Creamos una serie de artefactos offline que hicieran perdurar nuestro mensaje, al menos, durante todo el curso lectivo

KEY FACTS

  • La sencillez del concepto existe facilitó la comunicación de un mensaje complejo.
  • El diseño alejado de la imagen típica de campaña de sensibilización permitió el acercamiento a un público habitualmente menos interesado en la (des)igualdad de género.
  • Los artefactos offline se convirtieron en el gran éxito de la campaña. Cuadernos, pegatinas y organizadores consiguieron que la audiencia objetiva tuviera siempre a mano la información básica que necesitaría en caso de tener que acudir a la Unidad de Igualdad.