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Clientes
Amazon
Fecha
noviembre 2022
Descripción
Una experiencia en la que personas trabajadoras de Amazon y reconocidas celebrities charlan sobre cuestiones que aún incomodan.

Un branded content para sensibilizar y romper tabúes en los espacios de trabajo

RETO

Crear un branded content para transmitir un contenido relevante de forma atractiva e impactante:
Un estudio de Amazon e IPSOS concluyó que temas como el origen étnico, la identidad de género o la salud mental, entre otros, continúan siendo tabúes que incomodan a las personas en sus lugares de trabajo.
En esta ocasión, nuestro objetivo fue diseñar una experiencia emocional y memorable que:
 Diera a conocer el contenido de dicho estudio al personal de Amazon, prensa y otros stakeholders.
Contribuyera a romper estereotipos y derribar miedos y falsas creencias.

SOLUCIÓN

Bajo el concepto Yes, We Talk, diseñamos una acción que abordase la necesidad de que las personas nos sintamos escuchadas en nuestros entornos laborales.
Para ello, reconocidas celebrities y personas empleadas en Amazon charlarían pública, abiertamente y sin tapujos sobre las ocho cuestiones que el estudio había revelado como tabús.
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Programamos una gira de nueve eventos que se extendería por todo el país:
Ocho tendrían lugar en los propios centros logísticos y en cada uno abordaríamos una de las cuestiones señaladas.
En el noveno, Amazon, acompañado de todas las celebrities involucradas en la gira, presentaría su estudio a prensa.
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Para que el impacto de este branded content fuera más allá de la gira, generamos una serie de contenidos audiovisuales relevantes. Creamos diferentes vídeos para el blog de Amazon, sus redes sociales y para lanzar un Brand Lift que revelase la percepción de los y las consumidoras sobre la compañía y su relación con estos tabús.

KEY FACTS

  • Coordinamos la logística de esta gira en tiempo récord.
  • Diseñamos una escenografía sencilla y vistosa, fácilmente transportable y con la capacidad de adaptarse a las características de cada centro logístico.
  • Yes, We Talk fue un proyecto pionero en España.
  • Amazon Italia y Amazon Francia van a replicar esta misma acción durante el año 2023.